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Mudanças na Regra dos 20% de Texto no Facebook Ads

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A regra dos 20% de texto em imagens de anúncios do Facebook, que antes era uma restrição rígida com o auxílio da ferramenta Text Overlay, passou por uma mudança significativa. A ferramenta foi descontinuada em 2021, mas a importância de anúncios com foco visual e texto conciso continua sendo crucial para o sucesso nas campanhas.

Mudança na Regra e Impacto:

Embora a ferramenta Text Overlay não esteja mais disponível, o Facebook ainda desfavorece anúncios com imagens que contêm muito texto. A plataforma prioriza anúncios com foco visual e texto conciso para proporcionar uma experiência agradável ao usuário. Essa mudança impactou a forma como os anunciantes criam suas campanhas, exigindo maior atenção à qualidade das imagens e à clareza das mensagens.

O novo sistema de classificação de texto em imagens.

O Facebook utiliza inteligência artificial para analisar a quantidade e o tipo de texto presente em cada imagem e classificá-la em um dos seguintes níveis:

  • Texto na imagem: OK: Imagens com pouco ou nenhum texto, como logotipos ou fotos de produtos. Essas imagens não sofrem restrições de alcance.
  • Texto na imagem: Baixo: Imagens com uma quantidade moderada de texto que não interfere na qualidade visual da imagem. Essas imagens podem ter um alcance ligeiramente reduzido.
  • Texto na imagem: Médio: Imagens com uma quantidade significativa de texto que pode dificultar a leitura da mensagem principal. Essas imagens podem ter um alcance significativamente reduzido.
  • Texto na imagem: Alto: Imagens com tanto texto que a imagem se torna ilegível ou irrelevante. Essas imagens não serão exibidas como anúncios.

É importante ressaltar que essa classificação é feita automaticamente pelo Facebook e pode haver variações na avaliação de cada imagem.

Por que a Limitação de Texto é Importante?

  • Experiência do usuário: Imagens com muito texto podem ser cansativas e difíceis de ler, especialmente em dispositivos móveis. O Facebook busca oferecer uma experiência fluida e agradável para seus usuários, e anúncios com excesso de texto podem comprometer essa experiência.
  • Relevância: O Facebook busca anúncios que agreguem valor ao usuário e se integrem ao feed de maneira natural. Anúncios com muito texto podem parecer intrusivos e irrelevantes, reduzindo o engajamento e as conversões.
  • Spam: Anúncios com excesso de texto podem ser interpretados como spam e ter seu alcance reduzido. O Facebook possui algoritmos que identificam e penalizam anúncios que não se encaixam nas diretrizes da plataforma.

Como Criar Anúncios Eficazes no Facebook Ads ou Instagram:

  • Imagens de alta qualidade: Utilize fotos e ilustrações atraentes que chamem a atenção do público. Fotos de produtos com alta resolução, imagens de paisagens exuberantes ou ilustrações criativas podem ser excelentes opções.
  • Texto conciso e direto: Comunique a mensagem principal de forma clara e objetiva, utilizando frases curtas e impactantes. Frases como “Oferta imperdível”, “Descontos de até 50%”, ou “Experimente grátis” podem ser eficazes.
  • Destaque informações importantes: Use cores e fontes que se destaquem na imagem para enfatizar informações relevantes. Utilize cores contrastantes, como preto e branco, ou fontes chamativas para destacar o texto principal.
  • Call to action: Inclua uma frase que incentive o usuário a realizar uma ação, como “Saiba mais”, “Compre agora” ou “Inscreva-se”. Uma call to action clara e objetiva pode aumentar significativamente as conversões.
  • Teste e adapte: Experimente diferentes combinações de imagens, textos e layouts para encontrar a melhor opção para o seu público. Utilize ferramentas de análise para monitorar o desempenho dos seus anúncios e fazer ajustes contínuos.

Exemplos de Anúncios Eficazes:

  • Imagem de um produto com um slogan curto e impactante, como “O smartphone que você sempre quis”.
  • Anúncio com frases curtas e diretas, utilizando linguagem clara e concisa, como “Promoção por tempo limitado: 30% de desconto em todos os produtos”.
  • Texto em fonte legível e de tamanho adequado, contrastando com o fundo da imagem, como um texto branco em um fundo azul escuro.

Recomendações:

  • Combine as dicas acima com suas próprias experiências e conhecimentos para criar anúncios personalizados e relevantes para o seu público.
  • Utilize ferramentas de inteligência artificial para te auxiliar na criação e otimização de anúncios, como o Facebook Ads Manager.
  • Monitore o desempenho dos seus anúncios e faça ajustes contínuos para otimizar seus resultados.
  • Explore diferentes tipos de anúncios, como anúncios em vídeo ou anúncios carrossel, para alcançar diferentes públicos e objetivos.
  • Mantenha-se atualizado com as últimas tendências do Facebook Ads para garantir que seus anúncios sejam eficazes e relevantes.

A regra dos 20% de texto no Facebook Ads, embora não seja mais uma restrição rígida, serve como guia para a criação de anúncios eficazes. Ao seguir as dicas acima, você estará no caminho certo para alcançar seus objetivos de marketing e proporcionar uma experiência positiva para seu público.

Lembre-se:

  • O Facebook valoriza anúncios que proporcionam uma boa experiência ao usuário.
  • Anúncios com foco visual e texto conciso são mais propensos a serem aprovados pelo Facebook e a alcançar um público maior.
  • Monitore e otimize continuamente suas campanhas para garantir o melhor retorno sobre investimento.
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